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奥格威广告法则:视频广告创作中十个有效的方法

2021-11-15 发布于:漫品购 本文系本平台编写整理或网友投稿,图文资料源于网络,如有侵权请联删,谢谢!
内容概述:奥格威一定是广告业里面鼻祖,他从一开始也不是学广告专业出身,更不会像现在很多人上过专业院校读过广告专业,他算得上一个草根广告人,但是他成就及创建的公司合作的客户都
奥格威一定是广告业里面鼻祖,他从一开始也不是学广告专业出身,更不会像现在很多人上过专业院校读过广告专业,他算得上一个草根广告人,但是他成就及创建的公司合作的客户都是世界赫赫有名的,所以他的成功是值得我们这些广告人学习和借鉴的。

艺术、广告、创作、写作等是离不开学习,学习的过程就是模仿的过程,所以起步都是靠模仿起步,不要觉得模仿就很丢人,其实一点都不丢人,要看你模仿谁,如果你模仿的对象足够有实力,那值得你模仿。奥格威刚开始的时候也是靠模仿,他个人而言非常喜欢读书和学习,古人曰:厚积薄发,每一个成功广告词广告方案背后都有一段学习和借鉴的身影,而非凭空而现,一定是有一个积累和学习的过程,不断思考不断挖掘才有的。


以前是平面广告盛行的时代,如今是视频广告盛行的时代,我们如何用视频广告来让自己产品及业务得不断提升呢?奥格威对视频广告做十个有效方法:

第一:幽默

幽默这点在很多广告里面都是很常见的手法,也可以是广告词的幽默手法,当然也可以是故事情节的幽默手法,在奥格威广告里面就有这么一个案例是一个汽车广告:
有一列送葬的豪华车队,其中每辆大型轿车里边,都有一位遗产继承人。然后旁白是这个死去的人在念遗嘱:留给我妻子罗丝一百美元和一本日历,她花起钱来好像没有明天;留给我儿子罗德尼和维克多各五十美元硬币,他们把我给的每一分钱,都花在了豪华汽车和放荡女人身上;我的生意合伙人朱尔斯什么都不留,什么都不留,什么都不留,因为他的座右铭是花钱,花钱,花钱;留给我其他从不知道一美元价值的朋友和亲戚,每人一美元;最后,我全部财产一百万美元留给我侄子哈罗德,因为他经常说省一分就是赚一分,马克斯叔叔开大众汽车简直太值了!这个广告就是大众汽车在宣传他们的性价比,宣传他们的汽车又便宜又好开。所以他们当时的广告语叫作省一分是一分。用了一个留遗产的方式,把所有的钱留给了一个侄子,因为这个侄子会省钱。这就是幽默的手法。

第二:生活片段

这个就很好理解了,很多广告为了产品更接近生活一些,它广告内容会故意避开一些所谓高大上或者很高雅的词汇,而是采用消费者生活化的一些内容,这样手法更让消费者感到亲切。

第三:证言,证言最有效的方式是,让大家以为没有证言

抖音为什么受欢迎,其实就是用这一点,它拍的方式更随意,让你更想了解人家生活真实的一面,这种证言有时候会更有效。

第四:展示

直接用产品说话的方法就是展示,比如卖土鸡蛋的经销商直接把鸡蛋外壳打碎放在哪里,你看我这个鸡蛋多黄肉眼可见,不用去给消费者解释什么,让消费者看产品展示自己做判断,是否决定购买一否,这种方法是目前很多产品最常用的方法。

第五:解决问题

很多营销中都会看到的一种手法,先给你下危机,然后用它的产品来给你解决这个危机,比如很多电视广告,先出现一些老人各种病痛,然后出现他们药,是如何解决这些问题的。

第六:发言人大脑袋

就是找到一个你产品形象的发言人、代言人,然后不断地跟你赞美这个产品,吃嘛嘛香,一天上下六层台阶腿不累等等。

第七:个性人物

某瓷砖广告,画面是一个老外嘴里叼着一根烟斗,产品不大,但是人物形象很大,其实这个老头就是一个很普通的老外,但会人误认为这个老头是什么国际知名设计师,很有权威那种,这种手法就是个性人物,我们中国三十六计里面也可以叫借尸还魂。

第八:给出购买的理由


第九:新闻


第十:感性诉求


后面三点都特别好理解,综合以上十点要素,我们再仔细看看我们身边每一天出现视频广告,好像无外乎就是这些手法,都一直在围绕这十种手法在创作。

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