说起中国动画电影,很多人犹记得2015年暑期的《西游记之大圣归来》,以近10亿元的票房成绩刷新中国影史国产动画电影票房纪录;4年后的暑期,《哪吒之魔童降世》在上映第5天就破了这个纪录成为新冠军,并以势不可挡之势直奔30亿元票房而去。
如果把“大圣”的出现看作国产动漫潮流的一次潮起,那么,“哪吒”的到来可视为国产动漫的一次真正崛起。或者说,在历经近5年的起落、蓄力之后,国产动画电影终于“长大”。
在“大圣归来”上映当年及此后一两年里,动画电影投资热潮频现。光线传媒、华谊兄弟等影视上市公司纷纷成立动画部门,并广泛寻找值得投资的标的;腾讯、爱奇艺等网络巨擘均加大了对原创动漫的投资和支持力度,越发重视动漫产品作为IP的市场价值;上海美术电影制片厂、央视动画等老牌动画公司也纷纷推出基于各自主力品牌的动画电影新作。
虽然2016年到2018年的国产动画电影每年整体票房平均只有14亿元左右,成长幅度不大,远低于中国电影市场规模从400多亿元到600多亿元的增长速度;虽然这3年里有些备受市场期待的国产动画电影作品并没有获得很好的票房成绩,但“大圣”带来的信心就像火种一样一直在燃烧。从今年初《白蛇:缘起》的4亿多元票房到当前《哪吒之魔童降世》的20多亿元,足以令人相信——中国观众对本土动画的热情与信心已经被点燃了。
这种点燃是不可逆的,它已经成为中国动画电影市场未来发展最重要的内生动力之一。中国观众会为中国本土动画留足期待与市场空间,这是一种源自情怀支撑的坚不可摧的东西,只要创作者能创作出匹配这一期待的作品,市场空间就会被激发出来,就像这次《哪吒之魔童降世》所表现的一样。
从低幼到全年龄再到成人向,找到票房拓展空间。《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》是完全的成年人动画,能吸引大量对“国产动画”并无特别感情的普通成年观众,他们的加入使得这些动画电影的票房天花板大幅提高,特别是“90后”“00后”等受二次元文化影响成长起来的群体,一旦成为国产动画电影的拥趸,其自发传播和“拉手”观看的效果非常可观。
或可以说,在“哪吒”市场积压已久的期待爆发之后,未来,十五二十亿元的票房成绩对国产动画电影将不再是难事。
来源: 千筹网电影投资