主页 > 闪狼问答 > 知识博文 > 正文

一部“天猫动漫电影”二次元营销新玩法太美了

2020-05-08 发布于:漫品购 本文系本平台编写整理或网友投稿,图文资料源于网络,如有侵权请联删,谢谢!
内容概述:不知道多少人前阵关注到这样一条消息:天猫动漫电影《猫的天空物语》定档4月30日。 先不说片子到底是啥,这新海诚画风的预告片真是赚足了我的期待。 更吊人胃口的是,在他们释

不知道多少人前阵关注到这样一条消息:天猫动漫电影《猫的天空物语》定档4月30日。

先不说片子到底是啥,这新海诚画风的预告片真是赚足了我的期待。

更吊人胃口的是,在他们释出的宣传海报上:导演未知,剧情不详,只有一点或许可以肯定,主角是“天猫”?官网发布消息称,想看片子的,4月30日到手机淘宝/天猫搜索片名“猫的天空物语”,即可观看这部神秘的“治愈巨作”。

终于,业务盘子越来越大的阿里,打算给自家的IP形象拍电影了?你或许已察觉,这葫芦里卖的似乎不是一般的药:一部电影,在淘宝和天猫观看?

没错,这实则是天猫青年实验室“云端动漫嘉年华”一次特别的前期宣导,以动漫大电影宣发的方式为“暗号”,实际是要集结二次元爱好者,带他们进入一场别致的线上漫展。同时,这也是天猫青年实验室进行的一次全新尝试——动漫营销,到底可以玩儿得多high?

沉浸式漫展,打造二次元消费新体验

本次云端动漫嘉年华,可视作天猫青年实验室和中国国际动漫节合作进行的一场“动漫IP营销实验”。

今年,疫情之下原本每年4月底召开的中国国际动漫节不得不改期,但为了延续这一“传统”,他们决定和天猫青年实验室合作,将这一动漫盛世搬至云端。这看似疫情之下的“无奈之举”,却为动漫产业新零售带来了一次机遇。

通过打造一座“云端动漫城”,天猫青年实验室实现了对线下漫展的云端复刻:哆啦A梦、海贼王、马里奥、宝可梦、高达、蜡笔小新……你能想到的各种动漫大IP齐齐到场,每个都拥有一座“天空之城”。

进入云端动漫嘉年华的消费者,不仅可以随意逛展,还可在不同“天空之城”中体验独属的线上活动,参与抽奖,并能够直接进入相关商城购买喜欢的周边。

此外,天猫青年实验室为云端动漫嘉年华设置了三大场景:晴空码头、落日浮岛、星河地带。不同IP的“城市”分属不同场景,带来更丰富的体验。你还可以为自己的本命IP拍张照,保存下这次特别的逛展经历。

动漫营销线上化似乎具有先天优势——二次元文化,本身就是一种“线上文化”(虽然它衍生出了诸如cosplay等线下活动),但与此同时,它更加考验策划者的心思和创意。

天猫青年实验室这次云端动漫嘉年华,众多实力IP的到场为它铺了一个非常厚实的“底子”,但要说最为亮眼的创意,则是全新的沉浸式零售体验:从云端城市的概念,到精美的场景设计,再到拍照打卡这种轻巧有趣的小功能设置,这场线上漫展为消费者提供了一个好看又好逛又好玩的游乐场,让他们在探索不同“IP城市”的过程中,实现和品牌的自然对接,进而完成消费。

这一新型消费场景的塑造,从消费者层面来看,提供了一种“逛展+购物+二次元文化”的新鲜体验,而从品牌层面看,则为它们提供了一个精准对接二次元爱好者的机会,为日后在这一领域的持续发力积累经验,建立消费者认知。

虚拟偶像直播,一次双向“破壁”新尝试

“云端动漫嘉年华”另一个吸引我注意的内容,是他们在云端小剧场中搞的虚拟偶像直播——新番发布、签售带货,热闹非凡。

直播,当下炙手可热的新营销渠道,特别疫情之后,几乎所有品牌都开始进入直播卖货的热场。

虚拟偶像,虽然尚未实现完完全全的“破壁”,但它们正呈现日益成熟、壮大的趋势,在Z世代消费者中拥有一大批拥趸。这让它们越来越多受到消费市场的关注和重视,而曾经一枝独秀的初音未来,现在有了越来越多的“后辈”竞争者。

虽然都是此刻市场的香饽饽,但直播和虚拟偶像尚有很大的商业发展空间:前者作为一种新崛起的营销途径,是否能够开辟出更多玩法,是大家越来越多讨论的课题;后者在呈现出“出圈”趋势的情况下,如何在更多元的市场中实现其价值,则是不少关注虚拟偶像的人想要看到的。

天猫青年实验室本次云端动漫嘉年华中对虚拟偶像天团的引入,无疑就是一次新营销尝试——为直播注入新话题,为虚拟偶像找到另一个“试炼场”,让这二者来了个“双向破壁”。

值得重点一提的是,在初音未来“出道”至今的十余年间,日本虚拟偶像已突破万人大关,国内虽然仅有几十人,但B站、网易、快手(A站)、爱奇艺和巨人网络等互联网公司的先后入局,正为这一市场带来越来越高的热度。

与之对应,虚拟偶像作为一个产业,针对其盈利模式的讨论和摸索也更多元。天猫青年实验室在“云端动漫嘉年华”中针对虚拟偶像展开的各种活动,实则也是在借大平台之力为这一产业赋能,为这些“完美偶像”在消费市场中找寻其角色,提供一个范本。

目前天猫青年实验室已经与多家虚拟偶像生态伙伴达成战略合作,将持续不断孵化虚拟偶像IP及新营销玩法。

趣味话题,点燃社交互动

除了在打造新零售场景和赋能新产业上的大亮点外,天猫青年实验室本次“云端动漫嘉年华”在细节营销中也有不少可圈可点之处。

文章一开头便提到的“大电影”噱头是其中之一,而让我这个非典型90后二次元爱好者看得乐此不疲的,还有他们为云端动漫嘉年华策划的#你和你爸妈眼中的动漫#微博话题互动。

说真的,这些对比图,让我立刻回想起当年高中看柯南时,爸妈嫌弃、不解的眼神和那句几乎每次都要向我抛出的灵魂拷问:“怎么这么大了,还在看动画片?”

亲子关系和代沟是当下年轻人十分喜欢调侃的话题之一,爸妈眼中我的工作、爹娘的迷幻装修风格、亲妈亲爹骚操作等等,无一不在互联网上引发激烈讨论。这种基本不会“失手”的切入点,加上年轻人喜欢的动漫元素,简直是再好不过的撬动社交媒体的支点了。

果不其然,对这个话题有切身感受的网友简直不要太多,激发出大家新一波创作热情之余,还带出另一个讨论:诶,其实爸妈眼中我看的动画片,我也还真都看过。

一时间,关于代沟的各抒己见,叠加着大家各自的童年回忆,在社交媒体上形成了破圈传播,激起了更广泛的消费者群体对于二次元文化的关注,毕竟,谁都有父母,大家也都是看着差不多的动画片一起长大的。

就这样,一个和活动核心要素关联度高,却更有普适性的话题,在社交媒体上为天猫青年实验室云端动漫嘉年华狠狠造了把势。

千余IP好货全面释放动漫生产力

品牌联合动漫IP是近些年十分热门的一种合作方式,每每推出,都受到不少粉丝的喜欢,一些设计别出心裁的产品,甚至能够打破次元壁,受到更广泛消费者的喜爱。

动漫IP在消费市场的火热发展,于产业于粉丝来说,都是一件喜闻乐见的事——更大的市场为相关IP带来更多资源,让他们有能力回馈以更优质的内容。

此次天猫青年实验室“云端动漫嘉年华”,以漫展为契机,带来打造全新消费体验的同时,最重要的还是为整个动漫产业赋能,除了前文重点提到的虚拟偶像产业外,参与本次活动的各品牌,也在这里展示出了他们的与动漫IP合作激发的创造力。

此次动漫节,除了十大IP限定上新这一吸引点外,这里上千款的IP好货展示出的是动漫IP产业发展强劲势头,亦是动漫IP经济的一个缩影。天猫青年实验室,通过更贴近新世代的线上场景和各式新零售手段,带来了动漫IP营销的新打法,为动漫IP产业提供了一个释放创造力和生产力的大平台,为产业诸注入新动力,亦使天猫成为了中国动漫营销的主阵地。

伴随Z世代的成长,他们不仅正成为整个消费市场的新主力军,也让动漫IP消费成为了天猫业务的新增长点。

天猫青年实验室的数据显示,2019年动漫IP商品数量较前一年增长128%,服饰领域动漫IP的成交额比前一年增加了41%。在不远的未来,二次元文化在消费市场中的占比及影响力,相信都会越来越大。

天猫青年实验室打造的这次“云端动漫嘉年华”,一方面它可视为对日益兴盛的二次元消费市场的回应,另一方面也是天猫动漫营销力的一次集中爆发,无论从概念还是技术,都是一次对动漫IP营销的新尝试,不仅为天猫在二次元圈层的首秀开了个好头,亦为日后的动漫IP营销,定下了一个高质量的基调。

最后,不得不说,新世代在消费市场的崛起,带来机遇的同时也提出了不少挑战。

天猫通过“天猫青年实验室”这个全新的营销IP,专门针对95后进行IP营销,给消费者提供年轻文化圈层的特殊体验,以超爱玩,超会玩的态度,带来各自理想生活的指引和兑现。

与此同时,对于品牌商家而言,天猫青年实验室为品牌提供了独特的年轻化阵地,高频入圈年轻新场景,结合年轻IP创造新供给,源源不断地为品牌商带来年轻化的新人群,为品带来持续发展的源动力。

动漫只是一个切入点,年轻用户生态丰富且多变,电竞、潮玩、音乐等IP领域,都具备极大的营销潜力,期待专攻青年文化的天猫青年实验室在未来,能有更多令人意外且惊喜的营销玩法。

源于:多维创意,如有侵权请联删!

上一篇:2020年上映的动漫电影命运之夜天之杯3:春之歌
下一篇:flash动漫的时代一去不复返,an动画时代正在崛起

近期资讯
平台资讯
热门推荐
优质企业及个人对我们评价
左转影视传媒CEO徐东

我们左转影视传媒主要制作三维、TVC、品牌形象片、创意广告等视频制作业务,经朋友介绍知道了漫品购,对我们后期来说,帮助非常的大,从素材、技术问答、教程等板块,栏目齐全,对动画动漫影视行业的同仁来说绝对是一个值得大家使用的一个平台!

左转影视传媒CEO徐东
影视传媒
夏众传媒技术总监张伟

我是夏众传媒技术总监,我们专注影视视觉广告、宣传片、创意动画等影视作品创作,现在创作影视作品的时候很多地方都需要用素材库,漫品购非常实用下载也很方便,关键很多都是免费的,很靠谱的网站,推荐大家使用!

夏众传媒技术总监张伟
影视公司
锦上云通传媒CEO 王霄

如今传媒行业竞争如此激烈,我们做影视传媒也如此,部分视频效果是需要好素材来支撑的,我们影视传媒后期更需要,自从用了漫品购平台素材后,省心不少,矢量图不需要花钱,其他实用视频素材比起其他平台来说,真的是良心价格,真心推荐大家使用!

锦上云通传媒CEO 王霄
影视传媒
项目总监 陈小桥
毅恒科技 项目总监 陈小桥

我们主要是flash程序开发这块业务,有时候很多flash小动画及图片矢量图素材都在漫品购找,很适合也很实用,节约时间也节约自己找设计师做的钱,我们推荐使用漫品购素材!flash动画矢量图素材图片素材全都可以最快使用!

毅恒科技
互联网
视觉总监 子云
品牌设计 视觉总监 子云

现在任职于佛珠品牌视觉设计总监,也承接包装 书籍 画册 logo设计 网页设计业务,一直在用漫品购平台的素材,简单没有广告,资源素材比较实用,没有那么多乱七八糟的不实用的素材,素材不在多而在实用、精、新,如果有需要品牌设计需求的朋友也可以联系我!扣我就好54400850

品牌设计
视觉设计
制片人 雷衡
重庆电视台 制片人 雷衡

我是漫品购忠实用户,很多动画动漫素材,设计素材都在这里能很快找到,比较新,也比较实用,我们重庆景雪文化公司是以网络直播、现场直播、演绎演出、摄影摄像,视频制作,你们最大的需求,就是我们最大的追求!做后期需要大量素材和资料来支持!

重庆电视台
影视传媒