◎ 中国动漫产业发展历程 来源:艾瑞咨询
在我们中国这块拥有几千历史的文明古国里面,为什么动漫产业并不发达呢?难道我们看到都是表象还是因为什么体制问题呢?这些问题都不是中国动漫产业发展史问题,即便是存在一些问题也是我们动漫人自己的问题,不能怪罪于其他问题,中国经济马上进入新的经济体系,那就是数字经济,在这个经济体系里面我们动漫产业该如何发展和壮大呢?路在何方?
来源:清科研究中心
根据艾瑞咨询发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》,中国动漫产业总产值已突破 1500 亿元,在线内容市场规模近 150 亿元。而用户规模也获得较大增长,泛二次元用户规模近 3.5 亿,在线动漫用户量达 2.19 亿。对比国外动漫产业已经发展较为成熟的国家,中国动漫产业市场需求现在已经十分庞大,但目前的动漫市场供应远远不足。中国动漫产业的产值规模相对于自己庞大的受众规模而言还有很大的增长空间。
得益于移动互联网的发展和普及,互联网巨头们纷纷进入动漫产业布局,腾讯、网易、爱奇艺、哔哩哔哩等平台类公司以及以光线传媒、万达传媒等为主的影视类公司在泛娱乐产业的资本投入助推中国动漫产业的快速发展。
在动漫产业发展势头仍旧强劲的同时,互联网人口红利正在逐步消退,动漫产业消费者规模的增长态势已经开始放缓。泛二次元用户规模和在线动漫用户规模的增长率预计将继续下降。
◎ 中国泛二次元用户规模 来源:艾瑞咨询
如今,以“95后”为代表的二次元文化用户已经成为了动漫产业消费的主力军,在动漫产业用户规模逐步逼近天花板的过程中,如何将优质的动漫内容与消费群体相融合,将成为动漫作品能否成功盈利的关键所在。
2019年12月27日,第一财经商业数据中心(CBNData)与阿里妈妈联合发布了“IP消费影响力榜”,榜单基于阿里数据,以2018年12月-2019年11月为测算周期。在IP消费影响力榜(总榜)TOP50中,动漫类占了33席,超过半壁江山。
《全球畅销IP前50名》的数据榜单显示,诞生于1996年的“精灵宝可梦”总收入约950亿美元。而位列第50位的“火影忍者”收入也达到了101亿美元,总收入前十的IP均超过了300亿。
◎ 全球最赚钱前50个IP 资料来源:三文娱
动漫行业在本质上讲是注意力和流量变现的内容生意。
从IP的生命周期上来看,流行一时的热门文化产品需要经历一段时间的社会考验,方能成为人们反复追忆和致敬的内容。如果IP本身没有可供成长的空间或拓展性较差导致其必然地成为昙花一现。一个经典IP的魅力,就在于能够被常看常新。比较起来,“玩具总动员”系列虽然同样优秀,但从内涵和深度来说,终究无法和《千与千寻》相提并论。美国好莱坞爆米花式的花哨和套路可以在一时之间让观众得到愉悦,但毕竟思想性弱了一些。
优质的文化内容只是IP价值的起点,它需要经历多领域的共享与涵养才能最终形成超越具体平台和单一形式的IP价值,拥有无限延展的生命力。而历久弥新的经典IP则通过精准满足核心消费人群的需求,同时可以伴随着用户的成长、社会的变化等给予用户多种选择。通过不断推陈出新唤醒人们心中的记忆与情感共鸣收获新一轮的经济效益与品牌价值,从而延长其生命周期和文化活力,产生巨大的商业价值。
动漫产业的产业链构成主要分为三个环节。
产业链的上游是内容方,主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方,其中,动画的主要发行方包括网络视频播放平台,电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司,包括IP授权代理公司,也包括衍生品开发公司,而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。
◎ 中国动漫产业链图谱 来源:艾瑞咨询
近些年,国内互联网公司在动漫产业布局的思维是将资源整合到自己平台下,包括产业链上下游的整合,以及为行业提供产能支持的创作力量整合;拉动平台流量,培养受众习惯、增强用户黏性;深耕内容,建立商业模式,实现精品IP的转化和衍生开发,使IP商业价值最大化。
经过多年激烈的竞争,各个细分赛道都已经产生了自己的头部企业,但不同平台之间的用户重合度较高,尚没有哪一家企业能够占据不可动摇的垄断地位。因此,是选择构建完整的全产业链运营,还是利用各自比较优势联合发展,取决于动漫企业在产业链中所处的位置以及自身的规模体量。
◎ 2010-2016年中国动漫衍生品市场规模及增长情况来源:清科研究中心
目前世界上的畅销IP都形成了非常完整的IP产业链,无论它们的原始媒体是什么,它们都在推出后的一两年将IP扩散到其它媒体、而它们最主流的挣钱方式是衍生品和零售,其次是电子游戏、票房收入和漫画。反观中国的动漫IP,大多数依然停留在内容层面,其衍生品和零售的商业模式距离成熟还有很远的距离。
◎ 中国动漫产业链盈利能力 来源:艾瑞咨询
综合来讲,动漫产业链上游的内容方依然存在着巨大的机会窗口。目前国漫内容的产能、质量依然无法满足市场需求,这和专业化的人才储备、动漫工业标准体系,以及娱乐消费生态的健全息息相关。“爆款”难以推动行业崛起,但终究会推动中国动漫生产方式、内容质量、用户规模、发行模式向更加成熟的方向发展,吸引更多资本入局做大做强,从而形成有利于产业发展的良性循环。
而在动漫产业链的下游,动漫IP衍生业务开发形式不再停留于传统玩具行业,泛娱乐、漫影游联动现象普遍,甚至向着新领域积极进发。同时,IP与商业地产在多种业态下结合,催生出主题临展、主题咖啡厅等多种商业模式。以游戏、玩具、主题空间(含乐园)、教育服务、日用品(含服饰)、快速消费品(含食品餐饮)等为代表的高体验感、高频次和高心理附加值的产业形态,是最有可能帮助IP实现产业化输出的路径。
2019年7月26日,堪称现象级的国产动画电影《哪吒之魔童降世》全国上映。作为全球影史单一市场票房最高的动画电影,影片以50.0亿的票房成绩刷新了2016年《疯狂动物城》(15.3亿)创下的中国内地市场动画电影票房最高纪录。并且成为中国内地市场首个动画电影年冠,创下了包括最高首日、最高单日、最高首周以及其他诸多纪录。
它的制作模式在国内动漫工业化发展来说也是颇有启发性的意义。
源于:金马映像订阅号